СОКРАЩЕНИЕ КОЛИЧЕСТВА РЕКЛАМЫ ПИВА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ ПРИНЕСЛО СВОИ ПЛОДЫ

Москва. Сокращение количества рекламы пива на телевидении повлияло на выбор алкогольного напитка. Такой вывод сделал аналитики исследовательского холдинга ROMIR Monitoring.
Жители Сибирского региона в большей степени, чем другие россияне, отметили, что сокращение количества рекламы пива на телевидении повлияло на выбор алкогольного напитка.
Напомним, что осенью 2004 года данный закон вступил в силу, в соответствии с чем трансляция пива была запрещена с 7 до 22 часов. Так, в ходе исследования было опрошено 1,6 тыс. респондентов в возрасте от 18 лет, в более чем 100 городах и населенных пунктах России, во всех федеральных округах. В целом опрос показал, что снижение рекламы пива на телевидении практически не повлияло на объемы употребления напитка. Так, из общего числа опрошенных 86% ответили, что с вступлением закона в силу пиво пить они меньше не стали, и только 13% потребителей ответили, что в связи с ограничением рекламы сократили употребление пива.
Стоит отметить, что закон подразумевал под собой снижение популярности пива именно среди молодежи. В ходе исследования было выяснено, что каждый второй «взрослый» россиянин считает, что закон действительно повлиял на популярность напитка среди молодых людей. Однако, как отметило само подрастающее поколение, за минувший год употребление ими пива не изменилось: 68% респондентов от 18 до 24 лет ответили, что ограничение рекламы пива не повлияло на степень популярности этого напитка среди их сверстников.