Газпромбанк готовит смену имиджа
Информацию о том, что процесс модернизации брэнд-бука Газпромбанка находится в стадии завершения, Ъ подтвердил начальник департамента общественных связей Газпромбанка Андрей Серов. "Этот процесс был запущен около полутора лет назад,-- рассказал он.-- Мы преследовали цель сделать образ банка более современным, привести его фирменный стиль в соответствие с современными требованиями, предъявляемыми к брэндам ведущих банков мира". Термин "брэнд-бук" для крупной организации подразумевает создание книги-инструкции по применению фирменного стиля компании. В ней подробно описываются логотип и название компании с точки зрения дизайна и восприятия потребителями; визуальное изображение и расположение логотипа, названия и слогана компании на ее внутренних документах, годовых отчетах и сувенирной продукции. "В брэнд-буке часто описываются даже слова и выражения, которые нежелательно употреблять в коммуникациях с клиентами компании",-- поясняет гендиректор рекламного агентства Movie Екатерина Селявина. По словам Андрея Серова, модернизация брэнд-бука не подразумевает каких-либо изменений логотипа ГПБ. Однако сообщить другие подробности в банке отказались.
По данным на 1 апреля 2007 года, Газпромбанк занимает 2-е место по сумме чистых активов (1097,6 млрд руб.) и 3-е место по размеру собственного капитала (79,5 млрд руб.). Уставный капитал банка распределен между тремя акционерами -- НПФ "Газфонд" (50% плюс одна акция), ОАО "Газпром" (41,73%) и ООО "Новфинтех" (8,27%). У банка 36 филиалов. На 2008 год планируется проведение его IPO.
Согласно рейтингу "Самые ценные российские брэнды", составленному компанией Interbrand в 2006 году, брэнд Газпромбанка занял лишь 29-е место, уступив Альфа-банку, Сбербанку, Банку Москвы и банку "Русский стандарт". В рейтинге отмечается, что "банк сделал себе имя за счет оказания услуг компаниям из ключевых секторов российской экономики". Действительно, до недавнего времени ГПБ был ориентирован на обслуживание крупных корпоративных клиентов, в первую очередь "Газпрома".
Инициированные ГПБ мероприятия логичны для компании, планирующей развивать розничный бизнес. И хотя ГПБ не раскрывает подробных планов по развитию розницы, о намерении активно работать в секторе обслуживания физических лиц зампред Газпромбанка Кирилл Левин рассказывал неделю назад агентству "Интерфакс". По его словам, сегодня доля средств физических лиц в пассивах ГПБ составляет около 10%, в активах -- 4%. Однако планируется увеличить объем кредитов физическим лицам до $5 млрд руб. (на 70% больше показателей прошлого года). По сведениям Ъ, для осуществления этих планов ГПБ намерен до конца этого года начать выдачу экспресс-кредитов в торговых сетях.
Однако пока розничная тактика ГПБ вызывает удивление у экспертов. "Судя по результатам деятельности банка в первом полугодии, рост вкладов граждан на 169% существенно опережает рост кредитов физическим лицам (на 28% за тот же период),-- рассуждает аналитик 'Антанта Капитал' Максим Осадчий.-- Тогда как другие российские банки идут другим путем, привлекая относительно дешевые кредиты от иностранных компаний и размещая их в дорогие розничные кредиты". По словам начальника отдела рыночного анализа Собинбанка Александра Разуваева, ГПБ задумался о розничном кредитовании, чтобы выглядеть более привлекательно в преддверии IPO. Однако изменения имиджа будет недостаточно. По словам независимого банковского аналитика Антона Табаха, чтобы конкурировать со Сбербанком и ВТБ, которые давно и активно развивают розницу, ГПБ прежде всего надо увеличивать филиальную сеть.
Модернизация брэнд-бука должна сопровождаться широкой рекламной кампанией, как это было в случае с "Первое ОВК"--Росбанк и Внешторгбанк--ВТБ. "Если речь идет о развитии розничного направления, то обычно модернизации брэнд-бука сопутствует рекламная кампания",-- говорит гендиректор агентства Magram Market Research Марина Малыхина. По оценке Екатерины Селявиной, такая работа обойдется ГПБ как минимум в $10 млн.
05.04.2024
Работники «Самотлорнефтегаза» приняли участие в масштабных спортивных мероприятиях НК «Роснефть»
СУПЕР! Братишка ты МОЛОДЕЦ !!!
Мы очень рады твоим достижениям в гиревом спорте!!! Ты ЛУЧШИЙ!!!
07.12.2016
Иркутской нефтяной компании требуется супервайзер по ГНКТ
Имею опыт в соответствии с вашими требованиями к соискателю
23.01.2024
В Лангепасе при поддержке ЛУКОЙЛа открылось литературное молодежное кафе «БуКафе»
Хотим поблагодарить ПАО «Лукойл» за предоставленную возможность реализовать нашу многолетнюю мечту - создание литературного кафе на базе Библиотечно- информационного центра г. Лангепаса. Этот проект дает старт реализации многих творческих идей и действительно востребован нашими читателями молодого возраста.
18.01.2024
Юные когалымчане осваивают гончарное искусство при поддержке нефтяников
Выражаю огромную благодарность ПАО «Лукойл» за уникальную возможность поучаствовать в конкурсе, в следствии чего приобрести современное оборудование! Теперь наши воспитанники не только почувствуют себя в роли настоящих мастеров гончарного дела, но и познакомятся с древнейшей профессией!
27.12.2023
«РН-Няганьнефтегазу» объявлена благодарность Председателя Совета Федерации
Громадное спасибо Валентине Ивановне от всех коллег!
23.12.2019
Валерий Федоров: Климатическая доктрина РФ нуждается в обновлении с учетом комплекса знаний
Я полностью разделяю доказательства и выводы о том, что антропогенный фактор глобального потепления на Земле не является доказанным. На 99,9% является естественный космический фактор.
28.09.2023
Валентина Матвиенко и Наталья Комарова обсудили развитие законодательства в недропользовании
Вот правильно! О том, какие законы для людей принимать, надо людей и спрашивать! Матвиенко поддержка!
28.08.2023
«Нефтьмагистраль»: ряд АЗС из-за роста цен в опте вынуждены продавать топливо в убыток
С удовольствием больше у вас не заправляюсь.
25.09.2023
Бензин и дизель на бирже продолжают дешеветь после запрета на их экспорт
Вчера цены упали, а сегодня вновь биржевые цены поднялись! А потому что, по моему, другую лазейку нашли оптовики: типа Казахстан хочет закупить двойной обьем бензина , у них НПЗ на плановый ремонт встают. Вот и прогонят через Казахстан, а уж куда прогонят, явно не в Россию. Вот и хватают на бирже снова огромные количества бензинов. Не мытьем так катаньем. И по новому кругу: заседания правительства, комитетов и т.д. И опять заседать наверно будут
04.09.2023
Роман Тойб расскажет на видеоконференции о перспективах отечественного нефтесервиса
Важность этой темы не требует доказательств. Ведь нефтесервисы это всеобъемлющее поле трудов и затрат нефтяника в нефтедобыче.
От сейсмики до строительства буровых установок, включая геологоразведку, бурение и т. д.
О чём вы планируете разговор?О какой перспективе в сложнейший период нефтегазовой истории страны?
Хотелось бы увидеть повестку конференции.
Очень большой резерв здесь вижу - дефицит управления подотраслью.
Недостаточный уровень подготовки специалистов.
Что скажет спикер, Роман Тойб с его огромным опытом управления нефтесервисными предприятиями России и Вьетнама? Каково мнение уважаемых членов Экспертного совета Российского АНГИ?
Поделитесь, друзья.